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项目背景
● 芙 洛梵 F / NOW，隶属于香港梵蜜琳集团旗下的女装品牌，涵盖了服装、配饰、定制、化妆等品类<br> ● 近年来，单一线下店面同质化严重，梵蜜琳跨界与服装行业合作，以集合点的模式开拓线下店面<br> -
服务内容
● 品牌创建 & 品牌策略<br> ● 产品规划 & 包装设计<br> ● 品牌VI & 品牌SI<br> -
项目成果
1.创立品牌核心基因，传达与品牌主张相契合的生活方式，明确品牌发展路径<br> 2.建立产品创意原则和门店设计理念，规范产品传播层输出，形象品牌统一的形象，扩大品牌的影响力<br> 3.完成品牌VI –品牌 SI设计，统一视觉系统形象，帮助芙洛梵沉淀品牌无形资产<br>
品牌简介
芙洛梵 F / NOW，是时尚女装生活馆品牌，承载着知性之美与精致主张，以“探索生活的可能”为核心价值，打造新时代的知性之美，通过精湛的裁剪设计配以巧妙的工艺，包含“精致、优雅”的品牌风格，满足新时代女性的不同品味，让女性充电展示个人独特魅力。
芙洛梵品牌风格分析以及风格定位:
新时代女性注重个人修养与常识，她们充满自信、自强独立，在服饰的选择上，不同职业细分会产生至关重要的影响。
通过对服装行业分析和品牌方高层访谈后，我们将芙洛梵品牌定位为“时尚女装生活馆”，旨在将精致优雅化为日常，即使在每个平凡日子里，也能美出不凡。
新时代女性注重个人修养与常识，她们充满自信、自强独立，在服饰的选择上，不同职业细分会产生至关重要的影响。
品牌定位：时尚女装生活馆:
通过对服装行业分析和品牌方高层访谈后，我们将芙洛梵品牌定位为“时尚女装生活馆”，旨在将精致优雅化为日常，即使在每个平凡日子里，也能美出不凡。
F / NOW 品牌名称 命名释义
Find （发现）发现，自我的独特魅力；发觉，自己的全新不同，释放本性与真挚自我对话，自由演绎出在不同场合的个人魅力；
Focus（焦点）把关注力集中于自身，探寻不一样的自我，完成从身体至心灵体验“自我感知—自爱—自信—释放魅力”的心理历程；
/：是区分过去和现在的一个形式，用斜线来区隔过去的自己，塑造重新认知自己过程的仪式；
NOW：N是多元的，表达一种追求自我表达，探索生活的自我宣言；NOW是此刻的，代表全新的自己。
以服装为纽带，撕下标签，追求自我表达、体验的过程与内心建立精神联系，在自我对话中，探索生活的自我宣言。
芙洛梵 品牌卖点定位：
服装品牌线下店的终极形态也许不是出售商品本身，而是提供优质的购物体验，传达与品牌主张相契合的生活理念，兜售一种未来的生活形态。
芙洛梵 品牌本质价值：
新时代服装品牌的本质价值是引领生活方式个性化以及文化内涵的情感表达需求；
芙洛梵应注入某种生活方式，赋予自身独特价值。
品牌形象
品牌形象
▼ 通过品牌名称F / NOW 以字体设计形式呈现品牌形象；以无衬线体极简形式的英文设计为字形基础，力求塑造字体自身特性传达品牌情绪；微妙的斜杠细节处理，是区分过去和现在的一个形式同时，也让整体看起来更加简洁干净，具有现代化美感，打造鲜明的记忆点。传播，更高效更直接。
品牌辅助图形释义
基于F/NOW形象元素进行解构，通过对斜杆（/）图形的网状重复水平对称的排序组合不断地进行调整，使符号图案变为一种具有装饰意义的“背景”同时也强化了品牌符号的认知；
将形象 F 元素倾斜水平对称连续反复组合，为有节奏和韵律的图案作为服装的外观装饰,具有识别记忆；
图案简化其设计突出品牌符号的认知，与品牌的识别系统组合成一组可灵活运用的视觉识别体系，同时，兼具美感和品牌效应。
品牌视觉延展
品牌物料设计
F / NOW 产品创意原则
▼ “轻商务＋时尚运动＋高级定制+护肤系列+home”的系列化产品满足新时代女性自由演绎出在不同场合的个人魅力，设计理念力求最为完美符合她们的生活形态。
线下门店现状
服装店正面临急需改变的挑战，消费者正在寻求额外的价值，比如说一种有趣的体验、故事和生活方式等，他们希望线下门店和品牌传播能满足他们的这类需要。
F / NOW 门店设计理念
▼ 以服装系列为主导，集合多元业态，以及独立区域化的场景陈列，提供了除服饰售卖以外护肤、休闲、社交化的优质购物体验，传达一种与品牌主张相契合的生活方式
品牌空间形象设计
本店空间为双层结构，灰色背景、大理石吧台搭配玫瑰金色装饰，让整体空间呈现低调中不失奢华感；线条感超强的软装，融入到空间中，让原本的空间更具层次感和立体感。
间形象执行落地
品牌空间形象执行落地
