品牌简介：

派鼎 -作为高端进口食材零售商，致力为追求精致生活、享受下厨乐趣和生活仪式感的新中产人群，提供全球精选优质食材以打造天然本味，满足消费者对品质生活的美好想象。

基于“原肉原切，让食物还原本真味道”的产品优势，派鼎以“原切牛排”为载体，成就天然品质好味，打造高端食材产业集群。让美食和烹饪成为生活乐趣和充满仪式感的生活形态，为消费者创造精致生活礼遇。

派鼎 PAIDING

原切 真滋味

RAWBEEF TASTES BETTER

1. 品牌呈现：
市场分析 - 餐桌文化演变
餐饮品牌-品牌分化规律及成熟度：

基于餐桌文化的发展历程从最开始的用户需求是解决温饱到现在的特定场景饮食方案，是餐饮文化纵向发展的佐证；

未来-情感化发展：精致化、品质化、体验化，以顾客体验为中心的体验消费；

餐饮文化开始走向全新的体验模式，增强与消费者的沟通，运用人文生活与时尚相结合的方式塑造品牌。

消费者分析
低热、低脂等健康饮食概念在中国消费者中日渐普及，安全、方便、快捷的生鲜产品在我国家庭餐饮消费中快速增长。伴随着消费升级，对生鲜的消费比重也将会上升。

2. 品牌策略

品牌定位：高端进口食材零售商
随消费观念升级，使得进口生鲜快速增长，越来越多品类涌现，满足消费者不同口味需求，全球化“一品多地”成为趋势，消费者足不出户可挑遍全球生鲜；

派鼎定位为高端进口食材零售商，抢占市场空缺点，打造进口食材零售商领导者地位。

品牌核心价值：全球精选  天然本味

通过直观的沟通点，描述品牌提供给消费者的利益和对社会对人的态度，实现消费者情感上的满足。

产品优势：五大产品优势，成就天然好味

建立派鼎产品优势，形成品牌价值产品价值的联动，赋予品牌更强发展动力。


产品系列：
搜寻万里之外的新鲜食材，还原进口生鲜最纯真的滋味，尽享味蕾盛宴。

派鼎产品系列 - 加拿大进口牛排：
加拿大拥有丰沛的谷物来源（世界最大的谷物生产国之一），号称北美的粮仓；

高品质的谷物饲养条件，成就优质牛肉的天然好味。

切入消费场景 - 牛排烹饪标准

量化用户的烹饪难度和时长，打造效果可视化+价值可视化，解决快节奏下消费痛点的同时增加消费者与品牌的黏性。

3. 品牌形象：

以致力于提供高端进口食材为品牌理念，从象征的角度传递鲜明产品属性中，基于“牛”提取了品牌核心DNA的元素，赋予文字以可视化的意象符号，更好地表达品牌属性及所赋予的内涵；并结合简练的色块勾勒造型，也让整体看起来更加简洁干净，具有现代化美感，打造品牌鲜明的记忆点。

品牌颜色

在颜色的选用上，我们以红色、褐色和黑色为主，体现出天然、品质、健康的品牌调性，并将颜色贯穿整体的品牌形象识别中去，作为品牌识别性中极其重要的一环。

基于派鼎标志原型进行解构，通过对标志图形的重复排序组合，透过阵列图形强化了派鼎品牌符号的认知。作为品牌应用中的一个可变性较高的图形，与品牌的识别系统组合成一组可灵活运用的视觉识别体系，同时，兼具美感和品牌效应。

基于派鼎品牌VI元素进行解构，在产品设计中进行重构，贯穿在整体的品牌包装形象识别。

品牌视觉延展

基于LOGO图形进行解构 编排 组合，为品牌的识别系统组合成一组可灵活运用的视觉识别体系。

品牌空间设计

从平面视觉延伸到产品空间里面。巧妙地融入到空间中，让空间更具层次感和立体感。

品牌执行落地 - 淘宝详情页