1986定位为家宴品牌，多年来一直深耕B端与线下餐饮，近年明显感知到C端市场的爆发力。为拓宽预制菜品牌营销渠道，在2021年推出新品牌“鲍传奇”，紧跟预制菜产业步伐，从供应商到品牌创建，BC双轮驱动，围绕即烹预制菜打造爆品，持续强化品牌势能。

目前国内预制菜市场规模达3000亿元，尤其在2022年， #年夜饭预制菜消费7成是年轻人#、#你被预制菜经济收割了吗#、#95后偷懒式下厨带火预制菜#等话题频上微博热搜；

虽然预制菜蒸蒸日上，但消费者对预制菜态度褒贬不一。目前市面上的预制菜良莠不齐，有美味，也有不少雷品。基于此如何破局？

命名即战略 赢得话语权

品牌命名最佳标准是名字和品类强势关联，于是智驿在对品牌命名的思考中，诞生了一个全新的品牌名 - 鲍传奇：以最上等的鲍鱼，致敬传奇；

鲍：直观品类输出，消费者第一认知联想；

传奇：塑造品牌传奇故事，添加惊喜感和新鲜感；

鲍传奇：来自上等鲍鱼传颂的故事在人际中流转，以此建立强联想；

基于预制菜行业分类上我们选择即烹模式作为关键定位，借助即烹预制菜的专业餐饮标准，围绕鲍鱼核心细分品类打造爆品，不断挖掘占位优势，把细分品类市场做到极致化，成为细分赛道的专家；

品牌优势契机：

1. 强大稳定的后端供应链支撑，助力产品标准化升级；

2. 围绕烹饪技术要求高的菜式实现即烹简化，开启精致新食尚。

在设定品类定位时将产品特点及原品类结合，让消费者一眼明了鲍传奇是谁，以及与普通即食产品的差异在哪，定义“即烹鲍鱼”，塑造鲍传奇=即刻烹饪+精品鲍鱼的品类认知；

面对消费升级带有越来越多的心理属性，我们通过产品微创新+品牌定位的差异化快速塑造大体量、快速增长的新品类品牌；

在鲍鱼预制菜中，产品原料及烹饪方式都是重要心智资源，鲍传奇拥有精选上等鲍鱼及正宗港式烹饪方式加持，挖掘鲍传奇现有心智资源，构建“精品礼鲍”的独特性记忆；

1、始于家宴：

当我们掀开宴饮的源远流长，无一不在彰显着中华饮食文明的极致；鲍传奇沉淀母品牌1986的家宴文化，赋予鲍传奇情感层面的宴席仪式感，如同品宴间，风谈阔论，既有知己般的所见略同，亦有味蕾间的唇齿碰撞。

2、承于礼赠：

古语有云：“礼尚往来”，能理解中国消费者在情谊往来中情感表达需求的是礼赠文化，节庆激发更多元送礼消费场景，节日送礼种类更加丰富；鲍传奇给予送礼者“珍贵情谊感”，以礼而成，食承心意，且品日月长。

给味蕾以轻奢仪式感，即烹不必是饥肠辘辘时的将就，也可以是忙碌生活里有滋有味的小确幸。

鲍传奇品牌名自含品类定位和视觉联想，所以我们以“鲍鱼”作为品牌的视觉锤原型设计个性化的标识，形成与众不同的视觉识别特征，把鲍传奇品牌快速植入消费者心智；

中国的印章为方寸艺术、气象万千、博大精深，凝聚了中华民族的精神气质和文化内涵；鲍传奇借鉴“印章”艺术手法设计延展辅助图形，以印为礼承载更深情意和仪式感；

视觉品牌符号是初始品牌与市场最好的对话的形式，我们通过统一的、标准化的品牌视觉体系提高品牌的辨识性，塑造具有表现力的视觉传播体系；

围绕“精品礼鲍”为载体打造强势品牌力，将竞争维度从产品层面提升为品牌层面，突围预制菜市场；

层次感：运用多层结构，呈现层叠惊喜体验；

故事感：插画具象场景，致敬产品传奇故事；

仪式感：独特开箱体验，增加趣味性仪式感；

产品话语体系：

礼品的本质在于传情达意， 我们为不同产品系列设计专属的产品话语体系，凸显鲍传奇“承传世奢味，携山海礼颂”的品牌理念；

包装层级创意：

产品话语层：创造产品价值点，建立消费关联度；

原料前景层：展示细腻生态圈，渲染原产地优势；

产品呈现层：放大产品价值感，营造品牌故事感；

原料生长层：生长场景化创设，层层叠进空间感。

鲍鱼系列：

鱼翅系列：

辽参系列：

花胶系列：

节庆文化与礼赠文化相辅相成，鲍传奇作为精品礼鲍针对节日推出礼盒系列，持续强化品牌认知，达成与用户之间的情感共鸣；

鲜炖燕窝&即食花胶：

鲍鱼粽礼：

粽礼知仲夏 鲍香随舟到

鎏光映月：

携明月入怀 共岁月鎏光

金秋蟹礼：

四方食事多 一席秋蟹宴

新会陈皮：

东方自然味 历久方陈香