品牌简介

公司旗下小器鬼品牌作为光源照明专家，致力于构建更健康、更舒适的光环境，缔造非凡之光。在产品设计中以耐久-节能-生态-舒适-雅致为创意原点，为每一位注重家居氛围营造与享受生活愉悦，亲睐产品带来舒适生活新体验的消费者打造科学调光、人性易用、舒适优居的产品体验，将光源与人居完美结合，演绎光在多场景氛围中的无限可能。

从品牌诞生，到如今19年的发展沉淀，小器鬼照明并肩发展“五金、工程、电工、国际、电商”五大事业部，产品设计中涵盖光源、家居、商照、电工等领域，秉承着对光的不断探索、对追求高品质光源的执着，打造高竞争力的产品及优质的服务搭建良好的用户体验，致力成为高端化、国际化照明品牌。

Extraordinary light.

光耀非凡

品牌原视觉形象系统混乱，整体没辅以强有力的品牌背书认知，无法发挥品牌优势；

与消费者的沟通缺乏可被感知的语言及视觉体系，无法形成消费者强有力认知，画面元素应用不规范，无法形成统一化品牌形象；

整体空间系统亮点少，没有形成品牌风格属性及品牌独特性。

品牌应用系统提升前：

品牌店面识别系统提升前：

消费者分析：

伴随着照明需求升级对家居照明的消费比重也将会上升,用人性化、贴心的照明设计打造优质的照明环境，实现灯·空间·人的立体互动。

注重家居氛围营造与享受生活愉悦，小器鬼产品带来舒适生活新体验。

2. 品牌策略升级

品牌重新定位：光源照明专家

小器鬼家居照明品牌升级是品牌基于当前消费者的需求进行的转变，而品牌升级也是随着消费者的需求进行变化的。小器鬼品牌升级也是对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，进一步使品牌文化深入人心。

消费观念升级，使得家居照明快速增长，越来越多品类涌现，满足消费者不同家居照明需求，“舒适感”成为趋势，构筑更健康舒适的人性化场景氛围成为无限可能让品牌重新焕发光彩。

品牌标识升级

针对升级后的品牌定位，智驿将品牌标识升级后在第一认知上贴合品牌定位，同时也可以清晰的表明品牌的主要目标人群。

品牌核心价值：缔造非凡之光

小器鬼品牌通过品牌升级深受消费者喜欢不断提高品牌的形象，同时提高服务质量以及增加产品的附加值。

产品篇

产品优势：五大产品优势，成就非凡照明

以人为本，构建“舒适 - 节能  - 耐久 -  生态  -  雅致”五大核心特征的产品体系。非凡照明，品质生活。

产品线规划：

在保障“品牌价值统一”为原则的前提下，完善品牌产品线，吸引更大的客流量，提升品牌力，带动溢价。分别设立：五金事业部 - 电商事业部 - 工程事业部 - 电工事业部 - 国际事业部。

场景光的解决方案：

人们生活靠各种照明灯具，灯光的设计都随着环境的不同而发生改变用科学探索契合用户情感需求的场景氛围实现家居照明情感体验的多样化创造符合生活场景。

基于现代人经常处在繁忙的生活节奏中，所以白天真正在家的时间非常少，在家多数是夜里。智驿助力小器鬼构筑更健康和舒适的人性化光环境，解锁光在更多场景氛围中的无限可能。

根据场景用光选择产品来满足不同场景需求，呈现小器鬼专业化智能照明的强背书。

家居照明解决方案：

场景化驱动，创想照进生活。

商业照明解决方案

一体化建设，亮化创新发展

工程照明解决方案

标准化应用，实现精细管理

3. 品牌形象升级

小器鬼品牌标识检查：

标识以图形作为logo主体，容易被消费者识别，但风格偏向卡通画，与照明关联性不强；

字体偏向硬朗工业风格，整体理性认知强感性认知偏弱，与品牌新战略规划不符合；

图形+中文的组合方式，品牌调性易于被“图形”局限，不利于品牌多元发展；

品牌标识释义

小器鬼LOGO以字体 + 图形的设计形式呈现品牌形象，较圆滑的字体设计为字形基础，凸出品牌属性认知，同时具有现代化美感，力求塑造字体传达品牌富有亲和力。新增三根光源状图形，融合了光传播的形式，表达了“光耀非凡”的品牌主张；

品牌辅助图形

辅助图形设计元素来源小器鬼品牌的品牌识别符号与品牌主色系组合一组课灵活运用的视觉识别体系。应用设计中使该元素清晰简洁的传播品牌

品牌颜色

品牌色调以黑色系+绿色系为主，黑色，品牌主色调，象征着稳重、高贵、典雅的品牌形象；绿色，品牌辅助色，象征着更有活力感、更富生机的品牌风格，标识的整体感受更具现代感及视觉张力。

视觉延伸

在小器鬼品牌策略和品牌形象全面升级后，全新的视觉系统将呈现出来，从平面视觉延伸到产品空间里面。

品牌应用设计 - 物料设计

品牌应用设计 - 表情包设计


品牌应用设计 - 包装设计

品牌应用设计 - 店铺形象设计